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BECEL

2012

20ª MARATONA PÃO DE AÇÚCAR

| PROJETO

Gestão do Patrocínio da marca Becel na 20ª Maratona Pão de Açúcar de Revezamento.

 

Desenvolvimento da campanha de comunicação e ações de ativação da marca, visando comunicar seus valores a um público jovem e praticante de atividades ligadas à saúde e ao bem-estar. 

| FEITOS

Comunicação

+ de 35 mil pessoas atingidas

      + 16% novos fãs na Fanpage da Becel 

 

Ativação de Patrocínio

Interação entre público e marca, antes, durante e pós evento

+ de 1.500 pessoas impactadas diretamente no evento

| AÇÕES

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| RESPONSÁVEL PELO(A):

  ✓ Ativação de Patrocínio

  • Planejamento e gestão de ações de ativação de patrocínio, antes e durante o evento.

       - 02 Concursos Culturais exclusivos na fanpage da Becel (20 inscrições para a                    maratona e 02 monitores cardíacos)

       - Mais de 800 testes de glicemia, pressão arterial e colesterol

       - Quick Massage: Mais de 150 atendimentos 

       - Sessões de Alongamento com instrutores

       - Registro do momentos por fotógrafo profissional  

       - Sorteio de 03 monitores cardíacos para o público atendido na tenda Becel  

 

✓ Gestão do Patrocínio

  • Intermediar o relacionamento entre a marca Becel e o Grupo Pão de Açúcar.

  • Garantir a completa entrega das contrapartidas contratuais (aplicação da marca no site oficial, pórticos, backdrops, nº do peito - assinatura com logo em materiais institucionais - inscrições cortesia - tenda para sample, etc).  

  • Relacionamento contínuo: aprovação de materiais e análise do alinhamento da campanha às expectativas da marca.

  • Gestão do orçamento de ativação. Negociação e contratação de fornecedores.

  • Coordenação da montagem da tenda Becel e gestão da operação no dia do evento.

  • Envio de relatórios periódicos sobre o andamento das ações e pós-evento com os resultados finais da campanha.

✓ Comunicação  

  • Desenvolvimento da campanha de comunicação online (fanpage oficial da Becel), com foco na comunicação dos valores da marca através de conteúdos ligados à saúde e bem-estar, bem como, interação com um público mais jovem e praticante de atividades físicas.

        - 07 banners, 03 posts, 01 imagem para compartilhamento, 01 enquete, 01 álbum                de fotos e 02 concursos culturais (conteúdo diversificado)

        - Crescimento de 16% no número de fãs durante o período da campanha 

  • Definição do material de comunicação.

        - Anúncio no Manual do Atleta*

        - Folheto Becel* (Dicas de saúde e bem-estar, linha de produtos Becel e info sobre              os serviços prestados na tenda Becel durante o evento)

        - Layout da tenda Becel (12 mil pessoas - público passante)

        - Uniformização do staff (instrutor de alongamento, promotoras, enfermeiros e                  fotógrafo)

        - Vídeo Institucional na tenda Becel

          * Distribuído para os 35 mil participantes

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